轻户外凭借低门槛、高自由度的特点，成为都市人对抗焦虑的重要方式，带动冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类热度激增。社媒数据显示，“轻户外”相关内容互动量达1210万，渗透率增长显著，其中户外/运动服装渗透率增长8.8%。冲锋衣仍是主力类目，防晒衣因穿搭属性和全身防晒理念（长款防晒衣声量增长188.3%）表现亮眼，速干裤则因功能性（如Alo品牌凭借舒适版型和时尚穿搭走红）成为潜力品类。
越野跑在健康消费升级、赛事带动和社交媒体推动下，从小众运动走向大众视野，“人生首野”成为热门线岁一二线城市资深中产，更关注装备专业性（越野跑鞋为搜索焦点）和赛事活动（如崇礼168、UTMB）。功能性（抓地力、耐磨性）与穿着体感（透气性、包裹感）是决策关键，凯乐石FUGA大坡王等单品通过性能升级和情绪治愈类内容（如“山不见我，我自去见山”）成功破圈。
2025年骑行超越露营成为轻户外顶流，声量增速38%，公路骑行（声量占比23.4%）、夜骑（22.1%）为主要场景。骑行精准解决时间碎片化、自然渴望与极简消费矛盾，带动装备销售（公路自行车销量+270%）和穿搭热潮（机能风、休闲风）。年轻消费者（18-24岁占比48.07%）更看重自由感与情绪价值，李宁等品牌通过“活人感”“松弛感”情绪内容（如Cross系列防晒服）实现高互动。
高尔夫凭借“向上社交”标签和穿搭话题（#高尔夫穿搭互动量120万），从精英运动变为都市人“生活仪式感”载体，声量增速79%。男性（81%）和30-39岁人群为主力，高尔夫服装成为热门赛道，斐乐、迪桑特、比音勒芬占据声量前三。FILA GOLF通过专业赛事赋能（如沃尔沃中国公开赛）和日常穿搭内容（Urban Golfcore风格）渗透多元群体。
羽毛球以低门槛和强社交属性（#羽毛球搭子互动量320万）持续走红，快消品牌如霸王茶姬借赛事赞助（中国羽毛球大师赛）和周边营销（羽毛球抱抱花桶、桂馥兰香包装）实力圈粉。尤尼克斯占据品牌热度榜首，内容聚焦装备推荐和搭子招募，线下活动通过“主题打卡+创意DIY”吸引年轻群体参与。
宠物成为户外“时尚单品”，携宠徒步、露营等场景热度攀升，宠物冲锋衣因功能性（防水透气）和社交属性（亲子装）成爆款。北面40周年推出宠物“狗面”冲锋衣，通过“人有北面，狗有狗面”线%声量份额。宠物徒步路线%，牵引绳、防晒衣等周边品类同步增长。
六大趋势背后折射消费者对自由、社交与身份认同的追求。品牌需精准捕捉细分场景需求（如轻户外的穿搭美学、越野跑的情绪价值），借力社媒KOL（初级达人为主）和跨界联动（如FILA×迈凯伦、霸王茶姬×羽毛球赛事），以“功能性+情感共鸣”双驱动抢占市场先机。
